«Русское золото»: что китайцы скупают в России чемоданами

Пока россияне охотятся за новым айфоном и дубайским шоколадом, китайцы штурмуют наши магазины с азартом, будто попали на распродажу века. В Пекине уже работают тысячи торговых точек с вывесками на кириллице, где продают российские товары по ценам в 2-3 раза выше московских. И китайцы покупают. Массово.

Что такого особенного в наших обычных продуктах, что жители Поднебесной готовы переплачивать сотни процентов? Давайте разбираться — с цифрами, ценами и реальным спросом.

1. Шоколад «Алёнка»: от советской классики до китайского культа

Масштаб явления

В китайских соцсетях «Алёнку» называют «русским золотом». Не метафорически — буквально. Китайские туристы специально заезжают в российские кондитерские магазины, закупая шоколад десятками килограммов.

Официальные данные:

• 2024 год: экспорт шоколада из России в Китай вырос почти в 2 раза
• Январь-сентябрь 2024: в США (!) закупили российского шоколада на $1,7 млн
• Объём поставок в 2020-2022: рост на 37% ежегодно

Цены

В России:

• Плитка «Алёнка» 20 г: 50 рублей
• Набор из 4 плиток: 200 рублей

В Китае:

• Набор из 4 плиток 20 г: 35 юаней (480 рублей)
• Наценка: +140%

В пекинском магазине русских товаров стандартная плитка «Алёнки» продаётся за 500 рублей — в 2,5 раза дороже, чем в «Пятёрочке».

Почему так популярна?

Три причины успеха:

1. Гарантия подлинности. Китайцы верят: если шоколад куплен в России — это точно не подделка. А подделок в Китае полно. Уже появились «Alinka», «Alunka» и другие вариации с девочкой в платочке. Но вкус, говорят знатоки, совсем не тот.
2. Советская ностальгия. Для китайцев постарше (родившихся в 1960-х) советский дизайн — это ностальгия по дружбе с СССР. Девочка «Алёнка» на обёртке с 1965 года стала иконой русскости.
3. Качество по ГОСТу. Директор Ассоциации производителей шоколада (США) описал российский шоколад так: «Он более зернистый, поскольку в него кладут больше какао. И менее сладкий». Именно это ценят китайцы.

Проблема: фальсификат

В китайском Харбине есть компания, которая скупает у продавцов просроченный шоколад, переплавляет его и упаковывает в обёртки «Алёнки». Подделки стоят в 3-4 раза дешевле оригинала.

Что ещё покупают:

• Конфеты «Крокант» (Яшкино) — фаворит китайского стола
• Батончики с орехами
• Конфеты «Коровка» от «Ротфронта»

Объём закупок: около 80-150 юаней на человека (800-1500 рублей) — средний чек китайского покупателя. Это только на конфеты или шоколадки!

2. Сухое молоко: стратегический ресурс для китайских семей

Почему это важно?

В китайской деревне корова — большая редкость. Натуральные молочные продукты стоят баснословных денег. А после «меламинового скандала» 2008-2009 годов, когда китайское детское питание убило и отравило тысячи детей, доверие к местному молоку разрушено.

Масштаб импорта

2024 год (январь-март):

• Экспорт молочной продукции из России в Китай: $2,7 млн (+140% к 2023)
• Сухое молоко: 111 тонн (рост в 5,7 раза)
• Доля сухого молока: 20% от всего молочного экспорта

2024 год (январь-ноябрь):

• Общий экспорт молочки: рост на 70%, достиг $16 млн
• Китай впервые вошёл в топ-5 крупнейших покупателей российской молочной продукции

Реальные истории

Китайцы, работающие на Магнитогорском металлургическом комбинате, регулярно отправляют домой коробки с сухим молоком «Рогачёв».

Один из рабочих рассказывает: «Дома, чтобы купить качественное молоко, нужно выложить немалую сумму, а здесь сухое молоко очень доступное по цене и вкусное!»

Что ещё покупают из молочки:

Мороженое:

• Рост поставок в 2024: +58%
• Объём: 276 тонн (в 6 раз больше 2023)

Сыр и творог:

• Рост: в 12 раз
• Объём: 440 тонн в 2024 (в 4,5 раза больше 2023)

Йогурты:

• Бренды «Простоквашино», «Вимм-Билль-Данн» расходятся как горячие пирожки

3. Медовик: торт, покоривший Поднебесную

Невероятная история

В приграничном китайском городе Суйфэньхэ произошло то, чего никто не ожидал. Когда российские продукты хлынули на местный рынок, самым популярным товаром стал… медовик. Не водка, не икра — торт.

Масштаб безумия

• В Суйфэньхэ работает минимум 10 фабрик по производству медовиков
• Производство: 30,000 тортов в день!
• Рынок медовиков в Суйфэньхэ: 27 млн юаней (около 240 млн рублей)

Цены:

• Себестоимость: 13 юаней (130 рублей)
• Розничная цена: 26-30 юаней (260-300 рублей)
• В России килограмм медовика: 200 рублей

Как это работает

Китайцы покупали медовик ящиками — себе, родственникам, друзьям, коллегам. Очереди выстраивались такие, что пришлось ограничивать продажи: не больше двух коробок на человека.

На открытии ТЦ в Суйфэньхэ испекли праздничный медовик диаметром 3 метра и массой 450 кг. Его распродали по 20 юаней за килограмм (200 рублей).

Почему такой ажиотаж?

Три фактора:

1. Непривычное сочетание. Мёд + крем + многослойная структура — полный разрыв с традиционными китайскими сладостями (желе, бобовая паста, рисовая мука).
2. Текстура. Китайцы задают вопросы: «Как можно сделать так много слоёв и чтобы каждый был пропитан? Как мёд не кристаллизуется? Как крем остаётся лёгким?»
3. Не слишком сладко. Большинство китайцев не очень любят приторно-сладкое. Медовик — идеальный баланс.

Интересный факт: медовик стал символом среднего класса в Китае. На фасаде гостиницы «Сюй Шен» в Суйфэньхэ висит гигантский экран, где каждые несколько минут вспыхивает женщина в кокошнике с медовиком.

4. Мёд: сибирское золото для здоровья

Статус премиум-продукта

Российский мёд, особенно алтайский и дальневосточный, в Китае считается премиальным продуктом. Его покупают для укрепления иммунитета, дарят на праздники, добавляют в чай для долголетия.

Цифры экспорта 2024-2025

2024 год:

• Экспорт мёда в Китай: более 5,000 тонн (+40% к 2023)
• Объём продаж: $8,2 млн

Q1 2025:

• Рост экспорта: +18%
• Объём: 1,850 тонн
• Средняя цена: $4,430 за тонну

Лидер экспорта: Алтайский край — 37% от всех поставок (680 тонн)

Цены

В России (оптовые цены в Алтайском крае):

• Гречишный мёд: 120-140 руб/кг
• Разнотравье светлое: 150 руб/кг
• Дягилевый (премиум): 250-300 руб/кг

В Суйфэньхэ:

• Липовый и гречишный: 45-60 юаней за литр (450-600 рублей)

В китайских магазинах в крупных городах:

• Алтайский мёд: 100-150 юаней за кг (1,000-1,500 рублей)
• Наценка: до 600%

Почему китайцы верят в российский мёд?

«Made in Siberia» в Китае — это магическая формула, гарантия экологичности. Китайцы верят, что российский мёд обладает особыми целебными свойствами из-за чистоты природы Сибири и Дальнего Востока.

Проблема: в 2025 году выявлено 12 случаев фальсифицированной продукции — китайские компании изготавливали подделку, выдавая её за российский мёд.

5. Колбаса: неожиданный хит

Почему российская колбаса?

58% китайских респондентов называют русскую колбасу одним из желаемых товаров для покупки.

Причины:

1. Натуральность. Китайцы считают российскую колбасу чистым мясным продуктом. Местные аналоги часто содержат сою, крахмал и другие наполнители.
2. Вкус советской классики. Китайцы почему-то считают её европейским деликатесом.
3. Цена. Дешевле европейской, но качественнее китайской.

Что покупают

Дорогую сырокопчёную колбасу почти не берут. Зато варёную и полукопчёную раскупают ящиками.

Интересный факт: в Китае появилась мода добавлять русскую колбасу в китайские блюда — получается странный, но популярный фьюжн.

6. Российская косметика: от «Бабушки Агафьи» до Китая

Парадокс

Пока российские модницы гоняются за корейскими масками и французскими кремами, Европа и Азия массово скупают нашу органическую косметику.

Популярные бренды

• Natura Siberica
• «Рецепты бабушки Агафьи»
• Green Mama
• Planeta Organica
• Organic Shop

Экспорт в цифрах

2023 год:

• Экспорт: €25 млн (около 2,3 млрд рублей)
• Доля экспорта: 20% от выручки

2024 год:

• Планируемая доля экспорта: 30%
• Продажа в 50+ странах

2025 год:

• Планируется выход на рынок Китая

Спрос в Китае

По данным компании, пошёл «невиданный спрос» на маски для лица из Китая. Ведутся переговоры с китайской компанией, которая готова покупать сотни тысяч масок в месяц. Они даже просят перевести упаковку на китайский язык.

Почему популярна?

Три фактора:

1. Мода на экологичность. Европейцы устали от химии, а российские бренды предлагают косметику на основе диких сибирских трав, ягод, мёда.
2. Приемлемая цена. Натуральный продукт дешевле европейских аналогов.
3. Экзотика Сибири. Для иностранцев Сибирь — это чистота, дикая природа, целебные травы.

Где покупают

В России:

• Крем «Бархатные ручки» в Fix Price: 50-100 рублей
• Natura Siberica (шампунь): 300-500 рублей

В Китае:

• Китайские туристы целенаправленно посещают Fix Price, чтобы набрать косметики домой
• То, что мы покупаем в масс-маркете за копейки, они везут как сокровище

Особенно популярны в Греции, Испании, Португалии, Вьетнаме.

7. Прочие неожиданные хиты

Рыбные консервы

Причина спроса: в Китае реки и моря страдают от перенаселённости и экологических проблем. Качественная морская рыба стала дефицитом.

Цены в Суйфэньхэ:

• Банка сайры: 10 юаней (100 рублей)
• В России та же банка: 50-70 рублей

Грибы

Белые грибы из России экспортируются в Европу, Азию и даже Америку.

В Италии их называют «фунги порчини» и подают в ресторанах за €40 за 100 грамм.

На российском рынке: €3 за 100 грамм.

Мороженое

Любимое лакомство китайцев.

Цены в Суйфэньхэ:

• Стаканчик сливочного мороженого: 5 юаней (50 рублей)

Водка

Самая популярная марка — Beluga. Но покупают её не за вкус, а за красивую бутылку с объёмной этикеткой и элегантный дизайн.

Многие китайцы даже не открывают бутылку, а ставят её на полку как декор. Это не алкоголь, это символ России, как матрёшка или балалайка. Только более статусный.

Что это всё значит?

Получается странная картина. Мы недооцениваем то, что производим сами, и переоцениваем импорт.

• Китайцы готовы переплачивать за российский шоколад, мёд и молоко в 2-3 раза
• В Пекине тысячи магазинов с вывесками на кириллице
• Российские товары занимают до половины полок в морозильных отделах шанхайских супермаркетов

Российские бренды в Китае

На центральных улицах китайских городов появляются магазины, где:

• Играет «Катюша»
• Повсюду матрёшки
• Продавцы приветствуют покупателей русским «здравствуйте»

Получается такой постмодернистский театр абсурда: китайцы изображают русскость, чтобы продать русские товары китайцам.

Выводы

Иногда самые ценные вещи лежат прямо под носом — просто мы привыкли и не замечаем.

А китайцы в это время открывают очередной магазин с вывеской на кириллице, ставят там матрёшку, включают «Калинку» — и продают нашу «Алёнку» как премиальный шоколад.

Вот так и живём — в мире перевёрнутых ценностей, где чужое всегда кажется загадочнее своего.

Российские продукты питания и косметика стремительно завоёвывают китайский рынок, вытесняя западные бренды. Для китайцев «Made in Russia» = качество + экологичность + доступная цена.